KFC ne sera pas renommé « Grilled Chicken » – L'équité de marque est inestimable

Non. Kentucky Fried Chicken ne changera pas son nom pour « Grilled Chicken ». L'idée méprise les fondamentaux de l'équité de marque.

Pourquoi cela n'arrivera pas

• 60+ ans d'équité de marque : « KFC » / « Kentucky Fried Chicken » est une marque top 100 mondiale (Interbrand, BrandZ). Valeur : milliards.
• Appartenance à la catégorie : « Poulet frit » = KFC dans l'esprit du consommateur. Renommer cède la catégorie.
• Révolte des franchisés : 27 000+ franchisés ont investi dans la marque. Le rebranding coûte 100k–500k $/emplacement.
• Juridique : Marques, contrats, licences, régulations liés à « KFC »/« Kentucky Fried Chicken »

Ce qu'ils font réellement

• Extension du menu : Kentucky Grilled Chicken (2009), Nashville Hot, végétal, bols de riz, salades
• Marketing : Slogan « So Good », rotations du Colonel, offres limitées
• Emballage : L'écriture « Kentucky Fried Chicken » revenue (2016) – fierté de l'héritage

La leçon

Les marques fortes étendent, n'abandonnent pas leur identité fondamentale. Coca-Cola n'est pas devenu « Cola ». McDonald's n'est pas devenu « Burgers ». KFC ajoute du grillé ; il ne devient pas Grilled.