Marketing touristique du Kenya

Situé en Afrique de l'Est, avec une côte sur l'océan Indien, le Kenya attire environ 1 million de touristes par an, principalement du Royaume-Uni et d'Allemagne. Avec sa riche diversité de faune, de paysages, de réserves naturelles et de belles plages, le Kenya est idéalement placé pour exploiter ses atouts grâce au tourisme durable. Soucieux de le faire, le ministère du Tourisme du Kenya déclare être « chargé de faire du Kenya une destination de choix, et de faciliter le développement du tourisme durable dans le cadre de son patrimoine national et pour la postérité ».

Durabilité

Le tourisme durable, aussi appelé éco-tourisme et tourisme responsable, génère des revenus, de l'emploi et des opportunités de conservation pour une communauté tout en ayant un impact minimal sur l'environnement et la culture locale. Pour maintenir le riche patrimoine naturel et culturel du Kenya et prévenir les dommages aux actifs naturels fragiles, le Kenya doit pleinement adopter le tourisme durable, et il tente de le faire. Le ministère du Tourisme indique que les revenus du tourisme pour 2009 se sont améliorés par rapport à 2008, mais à 1 milliard de dollars, ils restent 10 % inférieurs aux niveaux de 2007.

Tourisme intérieur

Le tourisme intérieur a été identifié comme un autre flux de revenus majeur, surtout pour compenser la baisse des arrivées internationales. En promouvant agressivement le marché intérieur, le ministère du Tourisme s'attend à une croissance constante de ce secteur. La stratégie marketing agressive du ministère a inclus une saturation multimédia. Une autre clé de son succès a été d'offrir aux résidents locaux des tarifs réduits dans les attractions et les entreprises du secteur.

Safari

Un outil marketing en soi est le fait que le Kenya abrite les célèbres « Big Five » d'Afrique (lion, éléphant, rhinocéros, léopard et buffle). Le Kenya est le meilleur endroit du continent africain pour observer ces cinq espèces dans leur habitat naturel. Les visiteurs en safari verront aussi probablement léopards, zèbres, impalas, hippopotames, chacals et hyènes. La diversité des paysages, incluant savane ouverte, forêts, prairies, lacs et deltas fluviaux, chacun a sa propre faune unique.

Croisières

Les arrivées de navires de croisière sont un aspect important du commerce touristique, avec un potentiel de croissance massive. Cependant, ce secteur a décliné à cause des enlèvements, du terrorisme et de la piraterie dans les eaux internationales au large des côtes du Kenya. Le potentiel est indiqué par les plus de 11 000 arrivées de croisières enregistrées au Kenya de janvier à avril 2009. Le déclin est évident dans le fait qu'il n'y a eu aucune arrivée enregistrée en novembre ou décembre 2009.

Progrès

Après l'agriculture et l'industrie manufacturière, le secteur touristique est le troisième contributeur au PIB du Kenya. Avant les troubles et troubles civils de 2008, le secteur touristique croissait à un rythme record et valait 1 milliard de dollars par an. Cette performance exceptionnelle était attribuée à une croissance rapide du tourisme d'affaires et de conférences alors que le pays reprenait sa position de plaque tournante majeure en Afrique de l'Est et centrale. La stratégie confiante du ministère du Tourisme pour commercialiser le pays comme destination touristique et d'investissement sûre a été cruciale pour relancer le secteur.