Développement du tourisme en Malaisie

Tourism Malaysia, également connu sous le nom de Malaysia Tourism Promotion Board, est un organisme gouvernemental dirigé par Ng Yen Yen, ministre du tourisme du pays. Depuis la crise économique des marchés des matières premières dans les années 1990, l'office du tourisme s'efforce d'augmenter la fréquentation touristique et son impact positif sur l'économie.

Vision pour le tourisme

Tourism Malaysia indique que le tourisme a augmenté d'environ 28 % depuis 2003. L'objectif est de faire de l'industrie touristique un pilier majeur de l'économie nationale. L'organisme dispose de 11 bureaux de marketing nationaux et de 34 bureaux internationaux.

Économie

Selon le ministre du tourisme, le secteur touristique contribue à environ 7 % du PIB du pays. L'industrie emploie au moins 500 000 personnes, soit environ 5 % de la population active. Les revenus générés par la hausse du tourisme réduisent également de manière significative le déficit national.

Région Asie-Pacifique

L'office du tourisme a constaté une augmentation du nombre de visiteurs, parallèlement à la croissance globale du tourisme dans la région Asie-Pacifique. En 1963, la Malaisie attirait 1,3 % des touristes visitant la région. En 2007, ce chiffre avait grimpé à plus de 22 %. Environ 77 % des touristes de Malaisie proviennent de pays membres de l'ASEAN (Association des nations de l'Asie du Sud-Est). Comme la majorité des visiteurs viennent de la région, le gouvernement malaisien se promeut auprès de celle-ci en investissant dans les infrastructures pour réduire les coûts de déplacement des touristes régionaux.

Promotion du tourisme

Le gouvernement malaisien promeut différents types de tourisme. En 2009, le tourisme médical est devenu une priorité, avec des financements accrus pour les infrastructures et la recherche médicales afin d'attirer les citoyens de l'ASEAN pour des soins en Malaisie. Tourism Malaysia soutient aussi le tourisme culturel et patrimonial en finançant des bâtiments historiques, galeries d'art et musées. Le tourisme écologique et agricole est également mis en avant, avec des attractions comme le parc Kinabalu, les îles Redang et Tioman, ainsi que plusieurs parcs marins.

Tourisme balnéaire

Le gouvernement malaisien n'a pas déployé d'efforts particuliers pour promouvoir ses destinations balnéaires, malgré une forte demande. Selon Tourism Malaysia, cela s'explique par les ressources importantes nécessaires au développement et à l'entretien des stations balnéaires et à la qualité de l'eau. Les complexes hôteliers insulaires populaires ont pris le contrôle de sections d'eaux côtières en entretenant leurs plages. Le pays n'ayant pas les moyens financiers de nettoyer les plages publiques polluées, leur promotion est laissée aux stations privées.