Habitudes de consommation des Allemands

Avec près de 82 millions d'habitants, l'Allemagne est un marché majeur en Europe. Grâce à son économie constamment stable, la consommation allemande est solide et attire l'industrie et les commerçants étrangers.

Achats en ligne

Selon l'Association allemande pour la recherche sur la consommation (GfK), 34,1 millions de consommateurs allemands achètent des biens ou services sur Internet (2010). Les achats les plus populaires : livres, vêtements, billets de voyage et concerts, voitures. Contrairement à d'autres pays européens où les seniors sont réticents à l'achat en ligne, près de la moitié des Allemands de 50 à 69 ans achètent sur Internet.

Prise de décision

Internet joue aussi un rôle majeur dans la décision d'achat des Allemands. Avant d'acheter, ils consultent généralement le web pour s'informer et comparer les prix. Le moins-disant n'est pas toujours gagnant : la clarté, les options de retour faciles, la durabilité et la qualité du produit priment sur le prix.

Achats internationaux

Les consommateurs allemands ne choisissent pas nécessairement des produits allemands. Les vendeurs en ligne les plus populaires sont eBay et Amazon, avec leurs communautés internationales. Aliments et vins, électronique grand public, et même voitures figurent parmi les articles importés les plus achetés.