Old El Paso : Fondée au Texas, pas au Nouveau-Mexique

Old El Paso a été fondée au Texas. Le nom de marque fait référence à El Paso, Texas – pas au Nouveau-Mexique.

Fondation historique

• 1598 : Juan de Oñate établit El Paso del Norte (Le Passage du Nord) sur rive sud Rio Grande – moderne Ciudad Juárez, Mexique
• 1848 : Traité Guadalupe Hidalgo déplace frontière au Rio Grande ; rive nord devient El Paso, Texas
• Années 1850 : Poste armée US (Fort Bliss) sécurise route
• 1873 : El Paso, Texas incorporée

La marque

• 1917 : Mountain Pass Canning Co. (Texas) dépose marque « Old El Paso » pour chili en conserve
• 1938 : Pet Milk acquiert ; distribution nationale commence
• 1969 : General Foods acquiert ; lance coquilles tacos, kits assaisonnement
• Aujourd'hui : Propriété General Mills ; fabriqué Texas, Mexique, ailleurs

Pourquoi la confusion ?

• El Paso, TX borde Las Cruces, NM (72 km nord)
• Zone métropolitaine traverse frontière État
• « Old El Paso » évoque mystique terres frontalières – marketing, pas géographie

La ville est texane. La marque est texane. La saveur est tex-mex. Le Nouveau-Mexique a sa propre glorieuse tradition chile (Hatch, Chimayó) – distincte et délicieuse.