Histoire de LeSportsac

LeSportsac est une marque mondiale de sacs à main et bagages, connue pour ses motifs fantaisie colorés sur nylon et son ruban logo distinctif. Fondée aux USA dans les années 70, ses produits se vendent désormais partout. Collections : sacs à main, voyage, totes, messager, sacs à dos, attachés, accessoires. Ces dernières années, la marque cible les jeunes et collabore avec designers et artistes.

Histoire

Fondée à New York en 1974 par Melvin et Sandra Schifter. 1975 : Collection Classique en nylon ripstop parachute, avec le ruban gros-grain signature. Succès fin 70/début 80 auprès du public disco.

Procès contre Kmart

1985 : LeSportsac poursuit Kmart (District Sud NY) pour contrefaçon de marque non déposée. Kmart copiait l'aspect. Avocats (notamment Steven H. Bazerman) prouvent que les consommateurs ne distinguaient pas les deux. LeSportsac gagne. Jugement considéré comme clé pour la "protection de l'habillage commercial" (trade dress) sous le Lanham Act.

Nouveaux développements

Au-delà de la fonctionnalité, la marque vise les jeunes dès les 90s (nouvelles couleurs/imprimés). 2001 : collaborations designers : Jonathan Adler (sac "LeCute"), Diane von Furstenberg 2002, Gwen Stefani 2003, Tokidoki (anime) 2006. Aussi : Stella McCartney, Sara Schwartz, Assume Vivid Astro Focus.

Boutiques

2001 : flagship 140 m² au 1065 Madison Ave, NY. Puis flagship 230 m² à Tokyo. Présent dans 20+ pays : Europe, Amériques, Asie, Moyen-Orient.

Nouveaux propriétaires

2005 : Accessory Network Group + Itochu Corp (conglomérat japonais) rachètent LeSportsac pour ~100 M$. Projets : expansion chaussures, montres.

Sacs homme

2008 : 1ère ligne homme. Objectif : marque lifestyle famille. Deux collections : LeSportsac Men's (consommateur sophistiqué) et LeSportsac Guy's (étudiants). Les deux gardent nylon signature et ruban logo.